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Wie funktioniert SEO

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    Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization, kurz SEO, ist ein wichtiges Instrument für Firmen aller Art, die eine Website betreiben. Unter SEO werden alle Maßnahmen bezeichnet, die dazu dienen, dass Online-Inhalte "im organischen Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen" [1]. Das heißt, eine Website wird so programmiert und gestaltet, dass sie von Suchmaschinen höher eingestuft wird [2]. SEO ist ein Prozess mit vier Hauptthemen: Keyword-Analyse, Onsite-Optimierung, Offsite-Optimierung und Technologie. Eine sehr gut optimierte Webseite unterscheidet sich auf den ersten Blick (vom Endanwender) nicht unbedingt von einer schlechter optimierten - Suchmaschinen hingegen erkennen jede Kleinigkeit.

    Search Engine Optimization - Wie funktioniert SEO

    Keyword-Analyse: Bei der Keyword-Analyse geht es zunächst darum, die Zielgruppe und deren Suchverhalten kennen zu lernen und eine Liste an Suchbegriffen (=Keywords bzw. Schlüsselwörter) zu definieren. Je besser die Zielgruppe definiert wird, desto zielgerichteter können Keywords angewendet werden. Es gibt für die Keyword-Analyse verschiedene Werkzeuge, beispielsweise Google Analytics, welche herangezogen werden können.
    Onsite-Optimierung: Mittels Onsite-Optimierung werden die definierten Keywords sinnvoll und häufig auf der Website verteilt. Hierbei ist darauf zu achten, ein gesundes Maß zu verwenden. Zu häufige Wiederholungen können als Spam gewertet werden - dies führt zu einer Herab­stufung in den Suchergebnissen. Früher konnten Webseiten-Anbieter mittels Metadaten den Suchmaschinen eine Liste an Keywords zur Verfügung stellen - diese Funktion wird aber von Suchmaschinen nicht mehr unterstützt. Am sinnvollsten werden die Keywords im Titel, in der Seitenbeschreibung, in Texten und Bildernamen der Website verwendet.
    Offsite-Optimierung: Die Offsite-Optimierung ist die wohl (zeit-) aufwendigste Maßnahme, und sie findet nicht auf der eigenen Website statt. Suchmaschinen durchsuchen regelmäßig das gesamte Internet und speichern unter anderem alle Verlinkungen der durchsuchten Webseiten. Je häufiger Verlinkungen von anderen Seiten auf eine Website zeigen, desto höher/wichtiger wird diese bei Suchergebnissen eingestuft. Hierbei wird von Backlinks gesprochen. Website-Betreiber müssen also dafür sorgen, dass andere Webseiten auf Ihre Seite verlinken.
    Technologie: Im Internet finden sich eine Vielzahl an Analyse-Tools zur Überprüfung von SEO. Diese Tools testen neben der inhaltlichen auch die technisch-strukturelle Qualität. Es ist wichtig, dass eine Website fehlerfrei (aus Programmiersicht), für mobile Geräte optimiert und Verknüpfungen zu Sozialen Medien hat. Die meisten Tools bieten oft Lösungsvorschläge an. Erfahrungsgemäß sind zur Behebung Programmier­kenntnisse notwendig, um die Seite technologisch zu optimieren. Wir haben diese Kenntnisse und können Ihre Website optimieren. Setzen Sie sich mit uns in Verbindung und wir überprüfen Ihre Website auf den Ist-Zustand. Der Ist-Zustand dient als Grundlage und Leitfaden für die Suchmaschinenoptimierung.


    SEO Andreas Kriwan Consulting

    [1] Seite „Suchmaschinenoptimierung“. In Wikipedia, Die freie Enzyklopädie.
    [2] Seite „Suchmaschinenoptimierung SEO“. In Gründerszene Lexikon


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Published by Andreas Kriwan Consulting
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